绑定学院奖春季赛 碧生源打造年轻人的“口粮茶”

Z世代青年的消费习惯已然焕新。日前,碧生源打造“碧家小妹”拟人化新IP,紧跟大广节学院奖春季赛的步伐,以全新华流IP形象空降校园,与线下5000+年轻学子开启美妙校园生活之旅。通过与学院奖的合作,碧生源持续赋能品牌年轻化,品牌理念深度植入高校课堂,为高校提供实操课题,丰富实践教学内容,联动校企协同合作,建立人才培养、创意创新、应用服务的新思维,为百万创意学子提供自我实现的实战平台。

据悉,碧生源走进十多所知名学府,开展数十场品牌宣讲对话青年先锋灵感,通过网易全国场在线直播共掀青春创意热潮,深度解读“碧家小妹”核心命题,将健康“享”瘦的生活理念深植全国10万+创意师生心中,用潮流语言推动品牌出圈,打开品牌年轻化新格局,为碧生源产品的研发和营销提供年轻思路,丰富品牌创意资源池。

与以立顿为首的传统袋泡茶相比,碧生源新式袋泡茶主要以“年轻人的口粮茶”为营销关键点。艾媒咨询调查数据显示,在喜欢袋泡茶的消费群体中,40岁及以下人群占比为88.2%,中国茶文化正在走向年轻化。袋泡茶具有方便时尚、冲泡便捷等特点,吻合年轻消费群体生活节奏快的消费习惯。

碧生源新式袋泡茶极度重视年轻人的场景化营销。所谓的“超萃茶”,即通过纯物理的加工工艺,让茶叶在水中能够快速出茶汤。这样在最大程度上满足了年轻人便捷、有品质的茶饮需求。老茶客心照不宣的“口粮茶”,是指品质较好,口味适中,性价比较高的,且适合作为日常消耗必需品的茶叶。中国传统高品质茶叶价格动辄上千,甚者数十万,而新式袋泡茶价格则多控制在百元以内。

调查数据显示,认为中国袋泡茶茶叶品质不佳、茶品设计不佳以及产品创新不够的消费者占比最多,分别为42.5%、35.7%和33.8%。

在袋泡茶发展初期,部分商家会选取质量较差的碎茶包装成袋泡茶售卖,因此茶叶品质不佳是众多消费者对袋泡茶品质的固有印象。

随着消费升级,消费者对袋泡茶价格的敏感度逐渐降低,更加看重产品品质。认知不易改变,除非有强大的技术支撑,碧生源专家团队研发“超萃茶”工艺,以达到“即泡即饮,茶汤透亮”的效果。在包装设计创新方面,碧生源袋泡茶品牌也有吸睛之笔,正如网络上流传这样的一句话“颜值即正义”,时尚潮流且创意十足,成为袋泡茶品牌外包装标配操作,非常符合年轻人喜爱新鲜事物的特性。

图:碧生源牌纤纤茶